2025年入境游的火爆让上海高品质旅游的潜力快速显现。

今年3月，上海入境以及高品质旅游动作不断。3月16日-3月18日，首届亚洲旅游大赏（LuxeAsia2026）在上海徐汇西岸穹顶艺术中心举行。3月29日，上海旅游行业“风向标”大展2026上海旅游产业博览会开幕。同日，两艘访问港国际邮轮——Mein Schiff 和 MSC Magnifica将同时停靠上海吴淞口国际邮轮港，届时，将有5500名外籍游客入境。

上海市文化和旅游局透露，2025年，上海全市接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58%，创历史新高。今年，预计入境游客仍将增长，新一轮的布局已展开。

多位旅游行业国际巨头高管也看好中国和上海市场。近日，雅高大中华区首席执行官朱福明（Kent Zhu）在接受澎湃新闻记者专访时表示，“上海入境游增长近四成只是开始，我们看好上海乃至中国高品质旅游的潜力。”他同时透露，上海和平饭店已启动新一轮修缮，其名字本身也承载着历史记忆和文化特色，此轮修缮后，中文名将保留。

名字不可替代，上海和平饭店将保留中文名

2025年，雅高集团与锦江国际联合宣布，享誉全球的上海地标和平饭店将进行修缮。待修缮完成后，其将成为莱佛士品牌旗舰酒店。修缮期间，上海和平饭店正常运营。

莱佛士为雅高集团旗下专注顶奢酒店运营的品牌。此轮修缮完成后，上海和平饭店、新加坡莱佛士酒店、伦敦OWO莱佛士酒店，将共同构成该品牌全球三大旗舰。

自消息公布至今，时不时有网友关注：上海和平饭店会更名吗？对此，朱福明答复澎湃新闻记者：上海和平饭店中文名不变，英文名将更换运营方名称，从Fairmont Peace Hotel，改为Raffles Peace Hotel Shanghai。

公开资料显示，和平饭店这座由维克多·沙逊（Sir Victor Sassoon）于1929年建造，原名华懋饭店。新中国成立后，饭店北楼、南楼分别于1956年和1965年恢复业务，并定名“和平饭店”。1996年，和平饭店作为上海外滩建筑群的一部分被列为第四批全国重点文物保护单位。

“和平饭店承载上海外滩百年风云，是不可替代的文化符号。”朱福明称，上海和平饭店中文名不变，英文名直接更换品牌名称，也遵循国际惯例。

朱福明介绍，作为全国重点文物保护单位，上海和平饭店的修缮严格遵守修旧如旧的原则，在保护其原有建筑风貌的前提下，赋予与时代相符的全新生命力。目前，升级方案正在抓紧设计中。修缮后的上海和平饭店将保留装饰艺术风格和具有代表性的九国套房，知名的老年爵士乐队也会保留，还将不断升级“海派文化”体验，谱写“可触摸、可体验的历史”。

入境游增长只是开始，高端旅游潜力显现

上海市文旅局数据显示，2025年，全市接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58%，创历史新高。

“去年，我们在中国酒店入境游的业绩增长超过40%。”朱福明告诉澎湃新闻记者，雅高酒店集团是欧洲最大的全球酒店集团，目前业务遍布全球110多个国家和地区。1984年，集团进入中国市场，并将大中华区总部设立在上海。现在，中国已经成为雅高酒店集团的重要市场。2025年，该集团上海酒店接待的入境游客中，来自亚太地区的游客最多，比如新加坡、马来西亚等，其次是欧洲游客。其认为，入境游的显著增长，得益于上海在签证便利化、支付环境、服务体系等多方面的持续优化，为国际游客提供了高效便捷的高品质体验。“这只是开始，这几年上海入境游会持续保持两位数增长。”朱福明预判。

与入境游增长相对应，上海高品质旅游的潜力也已显现。采访中，朱福明告诉澎湃新闻记者，过去20年，中国的酒店市场，尤其上海等一线城市，不可谓不“卷”。但他对中国酒店市场的发展仍然乐观。“以奢华酒店为例，过往20年可能在世界上任何一个国家和城市，中国同级别酒店的价格是最低的，同时硬件和品质几乎是最高的。”朱福明解释称，近几年，奢华酒店实际供给增速已显著放缓（约1.5%-2%），而奢华旅游需求增速则保持在8%-9%的高位。随着供需关系的逐步改善，中国酒店业，特别是高端市场，正迎来新的发展机遇。